국민의 일상생활에 가장 밀접한 미디어는 TV-인터넷-신문-라디오-휴대용 디지털미디어다.

한국광고주협회가 21일 10주년 특별세미나를 위해 조사·의뢰한 ‘2010 미디어리서치’ 결과, TV(65.6％), 인터넷(26.2％), 신문(3.8％), 라디오(2.7％), 휴대용디지털미디어(1.6％) 순으로 이용되는 것으로 조사됐다.

가장 좋아하는 미디어 역시 TV(63.4％), 인터넷(27.3％), 신문(4.3％), 라디오(3.1％), 휴대용디지털미디어(1.7％)였다.

TV는 평일 저녁시간(94.3％), 신문은 평일 오전시간(17.1％), 인터넷은 주말과 휴일(36.2％), 라디오는 출근·등교·이동시(16.7％)에 많이 이용했다.

뉴스를 보기 위해 이용하는 매체는 KBS(34.9％), MBC(26.3％), 네이버(10％), SBS(8.2％), YTN(6％), 조선일보(3％), 다음(2.8％) 순이었다. 가장 신뢰하는 매체는 KBS로 나타났다. MBC(24.8％), 네이버(9.7％), SBS(7.9％), YTN(3％), 다음(2.6％), 조선일보(2.6％), 중앙일보(1％), 매일경제(0.8％), 네이트(0.8％), 동아일보(0.8％), 한겨레(0.8％)가 뒤를 이었다.

반면, 신문 구독률은 29.5％로 하락세를 보였다. 2001년 51.3％, 2006년 34.8％, 2009년 31.5％보다 낮은 수치다. 신문사별 구독률은 조선일보(9.3％), 중앙일보(7.2％), 동아일보(5.1％), 매일경제(2.0％) 등의 순이었다. 무료신문의 열독률은 메트로(1.9％), 더데일리포커스(0.8％), 에이엠세븐(0.4％) 등의 순이었다.

스마트폰 이용이 급증하고 있지만, 뉴스 이용시간은 ‘전혀 보지 않는다’가 46.4％에 달했다. 10분 이하(20.7％), 20분 이하(11.4％), 30분 이하(9.7％) 순으로 나타났다.

이번 조사는 지난달 3일부터 10월13일까지 전국의 만 18세 이상 79세 이하의 남녀 1만명을 상대로 1대 1 면접조사 방식으로 이뤄졌다. 95％ 신뢰도에 표본오차는 ±1％다.