얼마 전부터 개인 블로그를 통해 소비자 여론을 이끄는 주부들을 뜻하는 와이프로거(Wife와 Bloger의 합성어)가 생겨나더니, 이제는 주부 체험단 모집, 웰빙 먹거리 이벤트 등 3040세대 주부를 대상으로 하는 마케팅과 이벤트가 봇물을 이루고 있다.

최근 프랜차이즈 업체들이 무더위 속에서도 얼어붙은 소비심리를 자극하기 위해 다양한 마케팅 및 이벤트를 진행하고 있다. 그 중에서도 특히, 주부를 중심으로 한 ‘여심(女心)잡기’ 마케팅이 눈길을 끌고 있다.

부여 8味 중 하나인 밤을 활용한 각종 웰빙 디저트와 커피를 함께 선보이고 있는 ‘카페굿뜨래(www.cafegoodtrae.com)’는 밤빵을 시식하고, 시식후기를 올리는 형태의 주부 밤빵 체험단을 모집해 적극적인 주부 블로거 유치에 나서고 있다.

‘카페굿뜨래’의 프랜차이즈 컨설팅을 담당하고 있는 FC전략연구소의 김중민 소장은 “실질적인 소비주체로서 가족의 먹거리를 책임지는 주부의 마음을 잡으면 가족 구성원 모두에게 영향을 미칠 수 있다”면서, “3040세대 주부들은 자녀양육과 건강 먹거리, 인터넷에 대한 관심이 매우 높기 때문에 블로그를 활용한 밤빵 체험 마케팅에 가장 적합한 대상”이라고 밝혔다.

주부 밤빵 체험단은 최근 친환경 건강 먹거리에 대한 높은 관심을 반영하듯, 주부들에게 큰 호응을 얻고 있다. 총 30명의 주부 체험단에 선정되면 한 달간 시식후기를 올리는 등의 임무를 수행하게 된다.

주부 밤빵 체험단은 7월 30일까지 ‘카페굿뜨래’ 블로그(blog.naver.com/cafegoodtrae)에 덧글로 신청하면 된다. 활동기간은 8월 20일부터 9월 19일까지 한 달간. 선정된 주부에게는 피부미용에 좋은 천연율피와 ‘카페굿뜨래’ 밤빵세트(2세트)를 증정하고, 한 달간의 활동성적에 따라 소정의 상품권을 증정한다.

프랜차이즈 죽 전문점 ‘맛깔참죽’도 신제품인 이유식죽으로 주부 체험단을 모집하고 있다. 자체 블로그인 ‘죽쑤는 여자(blog.naver.com/howtolee)’에서 체험단 신청을 하면 된다.

주부 체험단에 선정되면 이 달 새로 오픈한 맛깔참죽의 블로그와 자신의 블로그에 이유식죽 시식후기를 올리거나, 네이버 카페(cafe.naver.com/yesjuk) ‘이유식죽 체험단 1기’에 시식후기를 남기면 된다. ‘맛깔참죽’은 이번 체험단을 시작으로 안심건강 먹거리를 널리 알리고자 주부 대상의 다양한 이벤트를 선보일 예정이다.

업계 관계자는 “가족구성원 내에서 높은 구매결정권을 가지고 있는 주부를 대상으로 하는 체험 마케팅은 불황에 더욱 빛을 발한다”면서, “이에 따라 건강에 관심이 많은 주부들의 시선을 끄는 건강 관련 체험 마케팅 및 이벤트는 앞으로 더욱 증가할 것으로 보인다”고 전망했다.